大型系列纪录片《通向繁荣之路》是中央广播电视总台联合推进“一带一路”建设工作领导小组办公室，为深刻阐释习近平主席提出的共建“一带一路”倡议，全面梳理总结共建“一带一路”十年的重要进程和重大成果，展现共建“一带一路”倡议作为构建人类命运共同体重要实践平台的历史价值和现实意义而摄制的。

　　该片自10月10日启动宣推以来，通过媒体融合传播的方式，持续发布导视、速览、正片、分集短视频、主题海报、图文报道、微博话题等全品类融媒体产品，取得了良好的传播效果。其中，《共建“一带一路”倡议十周年大型专题片<通向繁荣之路>看繁荣之花次第绽放》通过横屏视频的方式，以视觉元素光带为线索，生动地展现了“一带一路”倡议十年发展的丰硕成果及其视觉形象，并荣登“象舞指数”总台短视频周榜（10月8日—10月14日）榜首。

　　为了塑造空间和画面形象，该短视频采取了横屏的创作形式。一方面更加适应PC端用户的观看方式，另一方面由于其增加了横向的空间尺寸，因而更利于展示丰富的空间与信息。同时，该短视频以一条光带作为视觉线索，串联起整部作品。光带与“一带一路”的发展理念相关联，其形状线条的延展隐喻着“一带一路”共建国家的时空相通、心手相连，而其金光的质感也表达了“一带一路”倡议给相关国家所带来的福祉和收获。

　　该光带以横向延展的方式，嵌入到“一带一路”十年来的丰硕成果当中，从基础设施“硬联通”、规则制度“软联通”、民心相交“心相通”三个角度，形象生动地呈现了以“共商共建共享”为原则，中国与共建国家携手、互利共赢、共同推动高质量发展的实践历程。

　　纪录片《通向繁荣之路》的相关短视频产品以多元化的表达形式、形象化的叙事策略、融合化的传播手段，深入挖掘内容的吸引力、传播力和影响力，通过联通多方平台，形成了渠道全覆盖、裂变传播高效广泛的良好局面。同时，纪录片结合分集短视频、幕后故事《主创说》系列短视频以及《数据里的“一带一路”》系列短视频等多个主题，在新浪微博、视频号、抖音、快手等不同平台设立多个话题，达成传播热点迭起、内容层层深入的跨圈效应，深度实践了重大内容宣推的融合传播。

　　象舞指数观察员

　　雷盛廷

　　上海体育大学艺术学院副教授、硕士生导师

　　责任编辑: 张泽月